Como profesional del sector digital, tuve el placer de asistir al I Campus UMA "Sin Etiquetas: Moda e Igualdad", un encuentro universitario pionero que unió arte, diseño y estrategia en la Universidad de Málaga (UMA). Este evento fue impulsado por la UMA y, de forma destacada, por la iniciativa de mi compañera y amiga, Cynthia Cuevas (Dupla G), marcando la pauta como el primer taller de moda de este calado en la universidad malagueña.
La visión de la comunicación: La ponencia de Pelonio
Mi foco principal estuvo en las ponencias, donde la comunicación estratégica se erigió como la protagonista. En particular, asistí a la sesión impartida por Sandra Bódalo, Senior Account Manager en la reconocida agencia de comunicación Pelonio, que se tituló “El poder de las agencias: dar voz, forma y emoción a la moda”.
En esta ponencia, aprendí la importancia de las Relaciones Públicas (PR) como herramienta clave para construir la reputación y visibilidad de las marcas de moda. Sandra nos desgranó:
- La estructura y los diferentes perfiles que conforman una agencia de comunicación especializada.
- Ejemplos reales de cómo trabajan en la sombra para dar luz a eventos masivos como la Mercedes-Benz Fashion Week Madrid.
- Estrategias específicas para la gestión de crisis y la promoción de campañas con marcas top, citando casos prácticos con firmas como Larios.
"La lección de Sandra Bódalo fue clara: las Relaciones Públicas son el tejido invisible que conecta el diseño con el consumidor final, transformando un producto en una noticia relevante."
Un programa completo: De la creatividad a la estrategia empresarial
El evento "Sin Etiquetas" ofreció una perspectiva integral del sector, más allá del diseño puro, demostrando que la moda requiere un ecosistema de profesionales diverso. Los días de encuentro estuvieron llenos de aprendizaje:
La base del talento y el emprendimiento
La jornada se inició con la propia Cynthia Cuevas (Dupla G) y su ponencia *“Conecta tu talento con la moda: mucho más que diseñar”*. En ella, Cynthia puso en valor la necesidad de perfiles complementarios al diseñador, animando a los estudiantes a encontrar su nicho en áreas como la gestión de proyectos, la comunicación y el marketing, destacando la necesidad de inclusión y diversidad en todos los roles.
Estrategia de marca desde el lado CEO
La parte empresarial la cubrió Juan Miguel Fernández, CEO de Bumpers Brand, en su ponencia *“El lado estratégico de una marca de moda”*. Su enfoque fue clave para entender cómo una marca se consolida en un mercado saturado. Nos mostró que el diseño debe ir acompañado de una estrategia de negocio sólida, una identidad definida y, por supuesto, una comunicación efectiva que resuene con los valores de la audiencia. El caso de Bumpers es un ejemplo de cómo construir una marca de forma escalable.
Talleres y Exposición: Poniendo la Moda al Alcance
Además de las sesiones teóricas, el Campus UMA ofreció un componente práctico vital. Los talleres creativos, como el de confección de kimonos y totebags, junto a la exposición de artículos de moda de grandes diseñadores, sirvieron como puente entre la teoría y la práctica, reforzando el mensaje de que la moda es inclusiva, artesanal y accesible.
Reflexión profesional: PR, SEO y la nueva geografía digital (GEO)
Tras analizar las lecciones de Sandra Bódalo, mi visión profesional se centra en la inevitable fusión entre las Relaciones Públicas y el Marketing Digital. La moda me enseñó la importancia de la visibilidad, y aquí es donde el PR se convierte en un activo de SEO de primer nivel.
Cuando una agencia como Pelonio logra una mención en un medio de alta autoridad (el PR tradicional), no solo se gana reputación, sino que se genera un link building natural que eleva el posicionamiento orgánico de la marca. Pero hay un paso más: el GEO-PR.
El hecho de que el evento se celebrase en la UMA, en Málaga, y fuera cubierto por medios locales/regionales, ancla la marca a una ubicación geográfica específica. Para Google, esto se traduce en una señal poderosa de relevancia local. Esta estrategia de PR Hiperlocalizado impacta directamente en el SEO Geográfico (GEO) de la marca, haciéndola más visible para búsquedas de usuarios en la provincia. En resumen, en la era digital, la efectividad de las Relaciones Públicas se mide no solo por la cobertura, sino por el impacto directo que tiene en la autoridad y la visibilidad local de la marca en los motores de búsqueda.
Se estima que el valor percibido del contenido generado por PR y medios ganados (Earned Media) es tres a cinco veces superior al de la publicidad pagada directa (*Paid Media*), ya que la cobertura de prensa aporta una credibilidad que el anuncio tradicional no puede igualar. Esto significa que el ROI mediático puede superar el 300%.
¡Enhorabuena a Cynthia y a la UMA por la organización de esta iniciativa tan necesaria!
