Imagina gestionar tus campañas de Google Ads sin la necesidad constante de monitorización manual. Suena como un sueño, pero es una realidad técnica mediante Google Ads Scripts.
¿Qué son los Google Ads Scripts?
Los Google Ads Scripts son fragmentos de código JavaScript que te permiten controlar con mayor precisión tus campañas. Puedes utilizarlos para automatizar tareas internas dentro de tu cuenta, así como para interactuar con datos externos (como APIs de tiempo o stock).
La principal ventaja es el ahorro de tiempo. Al automatizar los procesos más tediosos del mantenimiento PPC, puedes concentrarte más en optimizar el rendimiento estratégico y los creativos.
Además de ahorrar tiempo, los scripts pueden detectar problemas u oportunidades más pequeñas que podrías haber pasado por alto. Somos humanos, después de todo.
Comprensión de los componentes del script
Para personalizar eficazmente los scripts, es vital entender el papel que juega cada elemento del código:
- Funciones: El punto de partida de tu script, que le dice qué acciones realizar.
- Variables: Contenedores de datos que almacenan valores con los que quieres que el script funcione.
- Objetos: Define dónde debería buscar el script datos dentro de tu cuenta de Google Ads (por ejemplo, campañas, grupos de anuncios, palabras clave).
- Entidades: Elementos específicos dentro de los objetos de Google Ads (por ejemplo, palabras clave, presupuestos, etiquetas).
- Selectores: Filtros que refinan los datos que el script extrae de tu cuenta. Aquí es donde tus scripts pueden ser realmente útiles. Los selectores son filtros para los datos que tu script va a extraer de tu cuenta de Google Ads. Por ejemplo, si tu variable son las palabras clave, tus selectores te ayudarán a filtrar a qué palabras clave hace referencia el script.
- Métodos: Los comandos que le dicen al script qué acciones tomar (por ejemplo, obtener datos, establecer valores, añadir elementos). Estos elementos del script son los comandos de tu código. Puedes hacer que tu código "obtenga", "establezca", "añada", etc., dependiendo del tipo de acción que estés intentando automatizar.
- Iteradores: Aseguran que tu script se ejecute continuamente mientras haya datos relevantes que procesar. Los iteradores mantienen tu script en ejecución continua. Al usar el iterador hasNext() y next(), configuras un bucle que continuará ejecutándose mientras tu script siga devolviendo datos válidos.
function main() {
var keywords = AdsApp.keywords()
.withCondition("clicks > 50")
.orderBy("Conversions DESC")
.withLimit(25)
.get();
while (keywords.hasNext()) {
var keyword = keywords.next();
// Acciones automáticas aquí utilizando métodos
}
}Tipos de Scripts de Google Ads
En el mundo del marketing digital, los expertos en SEO y especialistas en Google Ads cuentan con una herramienta poderosa y versátil: los scripts de Google Ads. Estos scripts son piezas de código personalizables que permiten automatizar tareas, analizar datos y optimizar las campañas publicitarias de manera eficiente.
Algunos de los scripts más populares son los Modificadores de Pujas, que ajustan automáticamente las pujas en función de factores clave como la ubicación, el dispositivo o la hora del día. Por otro lado, los scripts de Pausar y Eliminar automatizan tareas tediosas, garantizando que las campañas se mantengan optimizadas. Además, los scripts de Terceros Datos brindan la oportunidad de integrar fuentes externas, como información meteorológica o datos demográficos.
Para aquellos que buscan maximizar su presupuesto publicitario, los scripts de Pujas y Presupuestos son una opción invaluable. Asimismo, existen scripts de Informes, de Ajustes Estacionales y de Etiquetado, que organizan y categorizan elementos de manera eficiente. La versatilidad de los scripts radica en su capacidad para adaptarse a las necesidades únicas de cada experto y especialista.
Los Mejores Scripts para tu Estrategia
A continuación, presento una selección estratégica de los mejores scripts de Google Ads, categorizados por su impacto en la gestión diaria. Estas herramientas son las que utilizo para proteger los presupuestos de mis clientes, encontrar oportunidades de rentabilidad ocultas y mantener una higiene de cuenta impecable.
Account structure
Duplicate keyword identifier
Este script escanea toda la cuenta para encontrar palabras clave idénticas que estén compitiendo entre sí en diferentes grupos de anuncios o campañas. Considera incluso las variantes cercanas que el sistema suele agrupar bajo el mismo paraguas de intención para evitar conflictos internos.
En mi gestión diaria, este script es vital para evitar la canibalización. Me ayuda a asegurar que los datos de rendimiento no se dispersen, permitiendo que el sistema aprenda más rápido al concentrar el tráfico en una sola entidad, lo que mejora drásticamente la eficiencia de la puja.
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Account audit tool
Se trata de una herramienta de diagnóstico que revisa la configuración técnica de la cuenta, detectando grupos de anuncios vacíos, campañas sin extensiones o configuraciones de red que podrían estar diluyendo los resultados finales de la inversión.
Para mí, es el punto de partida de cualquier consultoría. Me permite realizar un control de daños inmediato y corregir fallos estructurales que a menudo se pasan por alto, estableciendo una base sólida antes de escalar la inversión en cualquier cuenta de cliente.
Ad management
Rsa performance analyzer
Este script analiza el rendimiento individual de los títulos y descripciones dentro de los anuncios de búsqueda responsivos, consolidando los datos que el sistema suele mostrar de forma fragmentada para facilitar su interpretación comercial.
Como consultor, este script me quita la venda de los ojos. Me permite identificar qué ganchos de venta están resonando realmente con la audiencia, permitiéndome optimizar los textos basándome en conversiones reales y no solo en las etiquetas de rendimiento predefinidas.
Descargar Rsa performance analyzer
Winning/losing ads tracker
Automatiza el proceso de testeo comparando los anuncios dentro de un mismo grupo. Etiqueta automáticamente aquellos que tienen un rendimiento superior o inferior basándose en el porcentaje de clics y la tasa de conversión histórica.
Esta herramienta me ayuda a mantener un ciclo de mejora continua sin intervención manual constante. Me asegura que el presupuesto se incline siempre hacia los mensajes ganadores, maximizando el retorno de la inversión de los anuncios que gestiono.
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Sale countdown dynamic ad
Permite insertar una cuenta atrás dinámica directamente en el texto del anuncio, la cual se actualiza automáticamente cada hora o día hasta que finaliza un evento, oferta o promoción específica del negocio.
Lo utilizo principalmente para generar urgencia en campañas de ofertas temporales. Es una forma increíblemente eficaz de aumentar el volumen de clics en los últimos días de una promoción, automatizando un mensaje que de otro modo requeriría cambios manuales constantes.
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Bidding & budget
Budgets by day of the week
Este script permite definir presupuestos diarios específicos para cada día de la semana a través de una hoja de cálculo externa, superando las limitaciones de los presupuestos mensuales promedio que aplica la plataforma por defecto.
En mi día a día, esto es fundamental para negocios que tienen una demanda semanal clara. Me permite ser más agresivo los lunes cuando hay más actividad comercial y proteger el presupuesto los fines de semana cuando el coste por cliente se dispara.
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Budget pacing auto-adjuster
Monitoriza el gasto diario en relación con el presupuesto mensual total y realiza micro-ajustes para asegurar que la cuenta gaste exactamente lo planificado, evitando que la inversión se agote antes de tiempo o quede sin ejecutar.
Es mi seguro de vida financiero. Me permite gestionar las inversiones con la certeza de que ninguna superará el límite acordado con el cliente, eliminando el estrés de los cierres de mes y garantizando una ejecución presupuestaria perfecta.
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Flexible budget adjuster
Ajuste del presupuesto diario basándose en un modelo de distribución personalizado que permite dar más peso a ciertos días clave del mes o eventos previstos que requieren un mayor empuje publicitario.
Me ayuda a planificar campañas con picos de demanda conocidos. Si sé que una fecha específica aumentará el interés por el producto, este script prepara la cuenta para tener los recursos necesarios en ese momento exacto sin intervención manual.
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Campaign budget controller via google sheets
Este sistema conecta las campañas con una hoja de cálculo centralizada desde donde se pueden modificar los límites de gasto diario de forma masiva sin necesidad de entrar campaña por campaña en la interfaz.
La agilidad que me aporta este script es incalculable. Me permite reaccionar ante cambios en el mercado de forma inmediata, ajustando la inversión de decenas de campañas en segundos desde una sola pantalla de control.
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Helper & misc
Weather-based bidding
Conecta las ofertas de las campañas con información meteorológica externa para aumentar o disminuir la visibilidad de los anuncios según el clima en la ubicación del usuario, como lluvia, sol o temperatura.
Esta es una de las herramientas más potentes para sectores con demanda estacional. Me permite, por ejemplo, pujar más fuerte por servicios de climatización justo cuando suben las temperaturas, capturando la demanda en el momento de máxima necesidad.
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Google display network analysis script
Realiza un análisis profundo del rendimiento de la red de display, desglosando los datos por tipo de sitio y calidad del tráfico recibido para identificar fuentes que no aportan valor.
En mi experiencia, la red de display puede malgastar presupuesto si no se vigila. Este script me ayuda a identificar rápidamente dónde se muestra la marca y a eliminar categorías de sitios que no aportan resultados reales al negocio.
Descargar Google display network analysis
Keyword management
N-gram analysis
Descompone las consultas de búsqueda en unidades individuales o grupos de palabras para analizar qué patrones o términos específicos están generando beneficios o desperdiciando dinero en toda la cuenta.
Es mi herramienta favorita de minería de datos. Me permite descubrir que ciertas palabras genéricas están arruinando la rentabilidad, permitiéndome tomar decisiones de exclusión masivas que limpian el tráfico de forma inmediata.
Trending search terms
Rastrea aumentos significativos en el volumen de búsqueda de ciertos términos, identificando tendencias emergentes antes de que se reflejen en los informes de rendimiento estándar de la plataforma.
Me permite ser proactivo y capturar nuevas oportunidades de mercado. Si detecto que una nueva forma de buscar un producto está ganando tracción, puedo crear campañas específicas de inmediato para ganar ventaja frente a la competencia.
Descargar Trending search terms
Keyword cpa tier script
Clasifica todas las palabras clave de la cuenta en diferentes niveles según su coste por adquisición, facilitando la visualización de los términos más y menos rentables para el negocio.
Me ayuda a priorizar mi tiempo de optimización. Al ver qué palabras están en el nivel de baja rentabilidad, puedo intervenir rápidamente para ajustar ofertas o mejorar la relevancia, protegiendo siempre el margen de beneficio.
Descargar Keyword cpa tier script
Declining keyword performance
Detecta palabras clave cuyo rendimiento está cayendo en comparación con su propio histórico, funcionando como un sistema de alerta temprana ante la fatiga de términos que antes eran exitosos.
Es vital para no dormirse en los laureles. Me avisa cuando un término que solía ser rentable deja de serlo, permitiéndome investigar si la oferta ha perdido atractivo o si la competencia se ha vuelto más agresiva.
Descargar Declining keyword performance
Negative keyword
Negative keyword conflict detector
Este script busca conflictos donde una palabra clave negativa está bloqueando accidentalmente una palabra positiva que sí queremos que active nuestros anuncios de forma prioritaria.
Es una herramienta de seguridad crítica. Con los cambios constantes en los tipos de concordancia, este script me asegura que las listas de negativas no estén asfixiando el tráfico cualificado que tanto esfuerzo nos ha costado atraer.
Descargar Negative keyword conflict detector
Search query mining for negatives
Escanea los términos de búsqueda que han superado un umbral de gasto sin generar ninguna venta o contacto y los sugiere automáticamente para ser añadidos como negativos.
Me permite mantener la cuenta limpia de tráfico irrelevante de forma automatizada. En lugar de revisar miles de filas manualmente, este script me presenta los culpables directos del gasto ineficiente para optimizar en segundos.
Exclude close variants
Monitoriza las consultas de búsqueda y añade como negativas aquellas variantes que no coinciden exactamente con la palabra clave elegida, devolviendo el control total sobre la concordancia exacta.
Como consultor que valora la precisión, este script es fundamental. Me permite obligar al sistema a respetar la intención exacta de la palabra clave, evitando que el presupuesto se diluya en términos relacionados pero menos rentables.
Descargar Exclude close variants
Performance Max
Pmax data transparency/insights
Extrae datos que la interfaz suele ocultar en las campañas de máximo rendimiento, como el desglose de gasto entre la red de búsqueda, shopping, video y la red de display.
Este script elimina la sensación de falta de control en estas campañas. Me permite ver si la estrategia está realmente encontrando nuevos clientes o si simplemente está haciendo impacto en usuarios que ya conocen la marca.
Pmax non-converting search term alerts
Identifica términos de búsqueda dentro de las campañas automatizadas que han generado gasto pero ninguna conversión, enviando una alerta para su revisión y posible exclusión.
Es una de mis mejores herramientas de control. Me permite aplicar exclusiones para limpiar el tráfico de estas campañas automáticas, asegurando que el sistema no siga gastando dinero en términos que no tienen retorno.
Descargar Pmax non-converting alerts
Pmax placement exclusion
Analiza los sitios web y aplicaciones donde se muestran los anuncios de estas campañas y sugiere la exclusión de aquellos emplazamientos de baja calidad o irrelevantes.
Me ayuda a proteger la imagen del negocio y la calidad del tráfico. Al eliminar aplicaciones de juegos o sitios de baja calidad, el presupuesto se concentra en entornos donde el usuario tiene una mayor predisposición a la compra.
Descargar Pmax placement exclusion
Quality assurance
Account anomaly detector
Monitoriza las métricas principales de la cuenta y envía un aviso inmediato si detecta una caída o subida repentina e inexplicable en los datos de actividad o resultados.
Es el vigilante que nunca duerme. Me permite detectar en minutos si una web ha tenido un problema técnico o si hay un error en el seguimiento, evitando que el presupuesto se queme en un entorno que no funciona.
Descargar Account anomaly detector
Link checker
Recorre todos los anuncios y extensiones de la cuenta para verificar que todas las páginas de destino funcionan correctamente y no devuelven errores de página no encontrada.
Es una herramienta básica pero crítica. Me asegura que el dinero no se desperdicie en clics que llevan a enlaces rotos, manteniendo una imagen profesional y protegiendo el nivel de calidad de los anuncios.
Disapproved ads alert
Envía una notificación inmediata cuando un anuncio es rechazado por el sistema, detallando el motivo para poder realizar la corrección necesaria sin perder tiempo de exposición.
En sectores con regulaciones estrictas, este script es indispensable. Me permite corregir problemas de políticas en tiempo real, garantizando que las campañas no se detengan y que la visibilidad sea constante.
Descargar Disapproved ads alert
Zero impression alarm
Identifica campañas o grupos de anuncios activos que no han generado ni una sola visualización en un periodo determinado, señalando posibles bloqueos técnicos.
Me ayuda a detectar problemas ocultos, como pujas demasiado bajas o segmentaciones excesivamente restrictivas que están impidiendo que los anuncios salgan a subasta y generen resultados.
Descargar Zero impression alarm
Reporting & analytics
Quality score tracker
Registra diariamente el nivel de calidad de cada palabra clave en una hoja de cálculo, permitiendo ver la evolución de esta métrica crítica a lo largo del tiempo.
Para mí, es la mejor forma de medir la salud técnica de la cuenta. Me permite demostrar cómo el trabajo de optimización está bajando los costes por clic y mejorando la posición competitiva del negocio.
Descargar Quality score tracker
Account summary report
Genera un informe consolidado con los indicadores clave de rendimiento de la cuenta y lo envía por correo, facilitando una visión rápida del estado de la inversión.
Lo utilizo para mantener una comunicación transparente y fluida. Me ahorra tiempo en la creación de informes manuales y me permite centrarme en el análisis estratégico en lugar de en la extracción de datos.
Descargar Account summary report
Heat maps for performance
Transforma los datos de rendimiento por hora y día de la semana en un mapa visual que facilita la identificación de los momentos de mayor rentabilidad para el anunciante.
Es mi guía para la programación de anuncios. Al ver visualmente cuándo se producen los mejores resultados, puedo ajustar las ofertas para maximizar en los momentos de mayor conversión.
Descargar Heat maps for performance
Shopping management
Out-of-stock ad pausing
Este script cruza los datos de existencias de la tienda online con las campañas, pausando automáticamente los anuncios de productos que se han quedado sin stock disponible.
Es vital para la rentabilidad de cualquier tienda. Me asegura que no gastemos presupuesto en promocionar artículos que el usuario no puede comprar, optimizando la inversión hacia el catálogo listo para la venta.
Descargar Out-of-stock ad pausing
Product feed fixer
Identifica errores u omisiones en el listado de productos que podrían estar limitando la visibilidad de los anuncios en las campañas de compras o de máximo rendimiento.
Me permite actuar con precisión sobre el catálogo. Al corregir datos faltantes o títulos poco optimizados, mejoro drásticamente la relevancia de los anuncios, lo que se traduce en más ventas y mejor posicionamiento.
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¿Cómo implementar estos scripts?
Cualquier script puede insertarse desde la sección "Herramientas y configuración" > "Acciones en masa" > "Scripts" de tu cuenta de Google Ads. Siempre realiza una vista previa antes de ejecutar los cambios definitivos. Recuerda Autorizar para que los cambios se puedan aplicar y Guarda para que siempre se ejecute.
